Prato do restaurante Viena que será vendido congelado em mercados Sam's Club (Viena/Divulgação)
A rede de restaurantes Viena, focada em servir refeições em bufês por quilo, precisou se reinventar na pandemia do novo coronavírus. Depois de fechar todos os restaurantes para o público e entrar para o delivery, começou a vender refeições congeladas em supermercados da rede Sam’s Club. Além disso, não espera retornar ao seu negócio original, de bufê, pelo menos até o fim do ano.
Com a pandemia do novo coronavírus, a rede chegou a fechar todas suas 35 unidades, entre os restaurantes de bufê, quiosques de lanches e lojas da marca Delish, voltada para atendimento em hospitais.
O bufê não deve voltar tão cedo – a comida exposta e o compartilhamento de talheres para se servir não fazem sentido no meio da pandemia. “Até pensamos em um modelo intermediário, em que alguém serviria os clientes. Mas o modelo é estranho, ficaria parecendo refeitório e poderia intimidar os consumidores”, diz Andrea Piccinato, diretora de operações do Viena.
A empresa precisou se reinventar. Passou a atuar pelo delivery, por meio de uma parceria com o Ifood, com pratos montados. Hoje nove operações em shoppings center estão voltadas à preparação de pedido para delivery ou comida para viagem. Além dos pratos, a rede também oferece um kit de happy hour, com seus conhecidos salgadinhos.
A novidade mais recente é a linha de alimentos congelados, que chega aos supermercados Sam’s Club, do Grupo Big (ex-Walmart). São seis pratos, como picadinho de carne, estrogonofe de frango e ravioli de queijo, vendidos a R$ 19,90. Os pratos congelados são feitos a partir da cozinha central do Viena, que também fornece os salgadinhos e outros itens para os restaurantes.
Piccinato lamenta o fim provisório do bufê, que trazia um tíquete médio e margens maiores à companhia. “Você come com os olhos. Quando vê o bufê com mais de 20 opções, acaba até comendo mais”, diz. “Mas entendemos que o delivery e a venda para o varejo são modelos que ajudam a empresa a retomar o equilíbrio financeiro.”
A rede Viena faz parte do grupo IMC, que também detém a marca Frango Assado e outras menores, como Olive Garden e Margaritaville no Brasil. Ano passado, o grupo firmou uma fusão com a MultiQRS, que detém as operações das redes de fast food Pizza Hut, KFC e Taco Bell no Brasil e pertence à família Wizard Martins.
